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Werbung - 2.Version - Referat
Beeinflussung durch Werbung:
Gliederung:
1) Allgemeines
2) Werbung früher & heute
3) Arten von Werbung
4) Entstehung einer Werbung
5)Werbestrategien
6) Beispiel: iPhone 4
1) Allgemeines
-Informiert über Existenz eines Produktes
-Ziel: große Massen von der Qualität überzeugen und zum Kauf anregen
-Kommunikationsprozess zwischen Produzenten und potentiellen Konsumenten
-Über verschiedene Medien (Presse, Fernsehen, Radio, Internet,…)
2) Werbung früher und heute
-Erstmals in Tageszeitungen (um 1650)
-Entstehung von Anzeigeblättern
-Ab 1870: Werbung für bestimmte soziale Schichten
-Anfang des 20. Jahrhunderts: Versuch, Bedürfnisse im Konsumenten zu wecken  bewusstes Spielen mit -Träumen der Menschen
-Nationalsozialistischer Anstrich der Werbung zur Zeit des 2. Weltkriegs
-1950er und 1960er Jahre: Klischees und Stereotypen --> v.a. frauenfeindliche Werbung, Rollenverteilung
-Fernsehen als Werbemedium gewinnt immer mehr an Bedeutung
-Ab 1970: Einsetzen von Lichtwerbung
-Werbung im 21. Jahrhundert: psychologische Tricks verführen Konsumenten in verschiedenen Werbemedien
3) Arten von Werbung
-Außerwirtschaftliche Werbung:
+politische Maßnahmen
+religiöse Ideen
+kulturelle Werbung
-Werbung für die Unterhaltung (Public Relations):
+Produkt oder Dienstleistungen
+verzichtet auf direkte Absatzreklame
+wirbt um Vertrauen der Käufer
4) Entstehung einer Werbung
1.Unternehmen beauftragt Werbeagentur
2.Entwicklung einer Werbestrategie
3.1.Art Directors: Bilder, Motive
3.2.Texter: sprachliche Gestaltung
3.3.Mediaagentur: Werbeträger
4.Produktion & Veröffentlichung
5) Werbestrategien
-AIDAS-Technik:
+Aufmerksamkeit gewinnen
+Interesse an Produkt wecken
+Kunde soll Kaufwunsch verspüren
+Beworbenes Produkt sollte gekauft werden
+Kunde soll mit seiner Kaufentscheidung bestätigt werden und glücklich sein (-->Nachkauf-Werbung)
-PPPP-Technik:
+Bildliche Darstellungen
+Versprechen
+Beweis
+Aufforderung zum Kauf
-Warenproben & Probeabos
-Rabattaktionen
-Glückwunschkarten --> positives Kunden-Firma-Verhältnis
-Flugblätter am Aufenthaltsort der Zielgruppe
-Sponsoring
-Prämiensysteme
-Mit bekannten Personen werben
6) Beispiel: iPhone 4
-Bestandteile des Werbespots:
-iPhone 4 im Vordergrund
-Weißer Hintergrund  Fokus auf Gerät
-Beruhigende Hintergrundmusik
-Einhändige Bedienung
-Stimme beschreibt Funktionen
-Zentraler Unterschied: App Store
-Spot endet mit dem Satz: „Wenn du kein iPhone hast, dann hast du kein iPhone.“
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